Как делать контент, который понравится алгоритмам

Когда контент «улетает в стратосферу» (то есть попадает в ленту рекомендаций большому количеству пользователей), это не удача или результат полумифического ручного продвижения.

Рекомендательные системы работают по вполне понятным алгоритмам. Их главная цель — максимально точно понять и предсказать интересы пользователя, чтобы показать ему как можно более подходящий контент. Как они устроены и что автор может сделать, чтобы увеличить шансы на успех, рассказывает Степан Малькевич, руководитель группы рекомендаций ленты ВКонтакте (AI VK).

Для того чтобы публикации вирусились, не всегда нужны большие финансовые вложения, пройденные курсы по созданию контента или активная аудитория в несколько тысяч человек. Наоборот, алгоритмы некоторых площадок, в том числе ВКонтакте, дополнительно поддерживают начинающих авторов.

Лучшее, что вы можете сделать для своего продвижения, — разобраться, как устроены алгоритмы рекомендаций, и понять, какой контент им «нравится». Спойлер: лучше всего работает оригинальный контент. Но об этом позже.

Как рекомендации «находят» контент

Система рекомендаций и алгоритмы площадок досконально изучают поведение, интересы и взаимодействие пользователей с контентом, поэтому лучше всего реагируют на то, что нравится людям.

Эту систему можно представить в виде бесконечно большой паутины, в которой конкретные посты, видео, музыка и другой контент соединяются с конкретными пользователями. Что-то «подходящее» не подбирается для всех и сразу — для каждого пользователя этот процесс происходит отдельно.

Точно так же рекомендации не продвигают автора «целиком», а оценивают и анализируют каждый его отдельный пост. Именно поэтому два, казалось бы, соседних и похожих по тематике поста от одного и того же креатора могут заходить на разную аудиторию и набирать очень разные просмотры.

Совет для авторов №1: смотрите аналитику по каждому посту отдельно, тестируйте разные подходы и форматы, экспериментируйте, ищите то, что будет работать.

Система рекомендаций опирается на разные сигналы заинтересованности, и лайк — не всегда самый важный из них. Алгоритмы учитывают, как пользователь взаимодействует с контентом в целом: досматривает ли видео и клипы, сколько времени проводит с материалом, открывает ли комментарии, делает ли репосты, добавляет ли публикации в закладки, оставляет ли реакции или другие признаки интереса.

Важно не одно отдельное действие, а их совокупность: по ней система точнее понимает, какой контент действительно вовлекает пользователя и что стоит чаще показывать в ленте.

Совет для авторов №2: делайте интересный и полезный контент, который захочется сохранить и пересмотреть несколько раз, старайтесь начинать диалог с аудиторией и поддерживать его.

Лента развивается в сторону вирального охвата

ВКонтакте существует уже почти 20 лет, за всё это время у многих пользователей накопилось огромное количество старых подписок — часть из них остаётся актуальной, а часть уже не отражает текущие интересы человека. Поэтому лента всё больше учитывает не только сам факт подписки, но и то, насколько пользователь сейчас взаимодействует с автором, темой или форматом контента.

Это общемировой тренд. Информации становится слишком много, рекомендации помогают фильтровать её. Для авторов это открывает новые возможности: хороший контент может получить просмотры не только от уже лояльной аудитории, но и от людей, которым он потенциально интересен.

Совет для авторов №3: создавайте свой лучший контент, даже если у вас пока небольшая аудитория. Качественный пост, клип или видео может получить дополнительный охват через рекомендации и найти новых зрителей.

При этом подписочная модель остаётся важной: свежие и актуальные подписки продолжают находить своих зрителей в ленте. А дополнительно дотянуться до уже собранной аудитории авторам помогают другие форматы взаимодействия — например, истории и каналы.

Что помогает авторам расти?

Стартовая база аудитории и внешний трафик — совершенно необязательные условия для удачного старта. Для небольших и недавно пришедших авторов во ВКонтакте существуют специальные механики, которые помогают системе «познакомиться» с вашим контентом, а затем найти для него аудиторию.

В первое время система рекомендаций старается максимально точно понять, что именно вы делаете и кому это может быть интересно — всё это нужно, чтобы со временем предлагать более точные и релевантные персональные рекомендации.

Совет для авторов №4: не забывайте экспериментировать с форматами и пробовать новое, но во всём вашем контенте должна прослеживаться уникальность, присущая именно вам. Аудитория лучше всего реагирует на аутентичность, а рекомендации слушают желания аудитории.

Сейчас алгоритмы ВКонтакте настроены и на поддержку новых или небольших авторов. Система специально добавляет контент тех авторов, у которых меньше 1000 подписчиков, и тех, кто на платформе недавно — до трёх месяцев, в ленту пользователей, которым такой контент потенциально интересен. Рекомендации работают с первых публикаций, а благодаря обновлениям алгоритмов в 2026 году количество реакций на контент начинающих авторов уже выросло на 42%, а число подписчиков — на 54%.

Кроме того, система очень ценит и поддерживает оригинальный контент, ведь на него хорошо реагируют пользователи: больше лайков, комментариев и подписок по сравнению с перезаливами. В рекомендациях стало кратно больше контента от оригинальных авторов, а их количество выросло год к году на 63%.

Благодаря продуктовым изменениям и новым ML-моделям AI VK просмотры постов таких авторов выросли почти в 5 раз, а количество новых подписчиков увеличилось на 22%. Пользователи в среднем в 1,5 раза чаще ставят реакции и комментируют оригинальный контент.

Совет для авторов №5: делайте оригинальный контент!

Как вырасти и набрать аудиторию: ключевые привычки

Публикуйте контент регулярно. Несмотря на то, что рекомендательные алгоритмы анализируют каждый пост, видео и клип отдельно, не стоит выкладывать контент «пачками» и делать длительные перерывы. Старайтесь постить регулярно, соблюдать определённый ритм постинга и приучать свою аудиторию к определённому графику выхода публикаций.

Кстати, нормальная регулярность в разных форматах контента будет отличаться. Длинные видео лучше постить раз в несколько дней — многие блогеры выпускаются раз в неделю по определённым дням. Посты можно выкладывать несколько раз в день, клипы — 1–2 в день и так далее.

Экспериментируйте. Пробуйте разные форматы и темы для контента — один или несколько станут для вас «опорными» и подскажут, куда развиваться дальше. Экспериментируйте с оформлением, графиком выпуска, регулярностью и так далее.

Успешность оценивайте по аналитике — по каждому посту или видео отдельно, и, в идеале, хотя бы через несколько дней после выхода. Обычно алгоритмы показывают контент небольшой группе, оценивают их реакцию и, если всё хорошо, постепенно доставляют его более широкой аудитории. То есть, публикация может набирать обороты ещё несколько дней после выхода.

Выбирайте правильное время публикации. Алгоритмы покажут классный контент подходящей под него аудитории, даже если автор выкладывает его в 5 часов утра, когда практически все спят. Тем не менее, постить лучше в пиковые часы онлайн-активности — тогда контент сможет быстрее набрать отклик у активной аудитории.

Совет для авторов №6: публикуйте контент регулярно, изучайте аналитику и свою аудиторию, пробуйте новое.

Контент в стратосфере: что делать дальше?

После того, как контент завирусился, для авторов на некоторое время открывается короткое окно возможностей — следующие публикации, скорее всего, будут получать повышенные охваты.

Главное в такой ситуации — не делать долгих пауз. Публикуйте новое хотя бы на следующий день. Алгоритмы видят живой интерес аудитории и быстрее подхватят контент от автора, который только что показал хороший результат.

Совет для авторов №7: используйте возникший интерес аудитории и старайтесь развивать тематику завирусившегося поста — можно выпустить продолжение темы, разбор, ответ на комментарии, новый пост в таком же формате или что-то подобное.

Как пользователи обучают рекомендации под себя и почему авторам важно это понимать

Хороший контент не появляется в ленте случайно: система учитывает, как пользователь взаимодействует с материалами — что читает, досматривает, лайкает или пропускает, — и на основе этих сигналов постепенно точнее подбирает для него темы, форматы и авторов.

Чтобы рекомендовать максимально подходящий контент, системе нужно досконально понимать интересы. И в этом ей можно помочь. Лента лучше всего подстраивается под человека, который активно и по-разному взаимодействует с контентом — простое пролистывание даёт меньше информации, чем лайк, комментарий, репост, сохранение или скрытие поста.

Совет для авторов №8: создавайте контент, который побуждает аудиторию к понятным действиям — делайте то, что захочется досмотреть до конца, обсудить, прокомментировать, переслать друзьям, ответить вам как автору поста.

При этом не стоит просить реакции механически — из-за этого теряется важная для многих пользователей аутентичность контента. Лучше делать контент, в котором действие естественно: полезная инструкция — сохранить, мнение — обсудить, сильное наблюдение — репостнуть, видео с интригой — досмотреть.

Совет для авторов №9: уважайте свою аудиторию и прислушивайтесь к ней, стройте комьюнити, старайтесь избегать тем, практик и приёмов, которые могут разочаровать ваших зрителей.