iPhone может подорожать вслед за остальной техникой Apple уже в этом году

Резкое повышение цен на Mac, iPad и домашние устройства Apple обозреватель Bloomberg Марк Гурман связывает с бумом искусственного интеллекта, который взвинтил стоимость памяти и чипов. По его мнению, это не временный скачок, а начало «новой нормы».

Недавнее масштабное повышение цен Apple — это, как выразился Гурман, «налог на эпоху искусственного интеллекта», который теперь приходит обычным покупателям.

Как пишет обозреватель Bloomberg Марк Гурман, компания резко подняла стоимость устройств ровно тогда, когда годами старалась сделать их доступнее. Ещё недавно Apple держала недорогие модели — Mac mini и MacBook Neo за 599 долларов, базовый iPad за 349, — рассчитывая на студентов, экономных покупателей и развивающиеся рынки. Теперь же MacBook Neo подорожал на 17 %, MacBook Air — на 18%, базовый iPad — на 29%, а iPad Air — на 25%; для некоторых домашних устройств рост превысил 50%.

Почему Apple подняла цены

Главная причина, по словам Гурмана, — бум искусственного интеллекта. Операторы дата-центров и разработчики моделей тратят огромные деньги на серверы, графические процессоры Nvidia, продвинутую память и накопители, скупая ключевые компоненты, нарушая цепочки поставок и поднимая издержки во всей индустрии электроники.

Гурман отмечает, что Apple не хотела повышать цены: её команды по продажам, закупкам и финансам месяцами пытались этого избежать, но в какой-то момент поглощать растущие расходы стало невозможно без заметного удара по марже. По выражению обозревателя, Apple — это бизнес, а не благотворительная организация, и публичная компания не станет жертвовать прибылью, которую от неё ждут инвесторы.

При этом Гурман подчёркивает иронию ситуации: сама Apple такой версии «эпохи ИИ» не хотела. Компания делала ставку на то, чтобы выполнять как можно больше вычислений прямо на устройстве, и лишь недавно заметно расширила облачную обработку — ради новой Siri AI. Чем больше задач удаётся решать локально, тем меньше нужны огромные, прожорливые и крайне дорогие дата-центры. По мнению обозревателя, ИИ-сервисы вроде ChatGPT и Claude действительно создали реальную пользу для части пользователей — упростили программирование, написание и редактирование текстов, — но издержки этого бума впервые ощутили на себе рядовые покупатели электроники.

Давление испытывает не только Apple. По наблюдению Гурмана, Microsoft, возможно, прикрываясь её решением, всего через несколько часов подняла цены на Xbox в третий раз примерно за год. Но именно из-за огромной и массовой аудитории Apple издержки ИИ-эпохи перестают выглядеть отраслевой проблемой и начинают напрямую бить по обычным потребителям.

Подорожание iPhone

Цены на iPhone в этот раз остались прежними — хотя Гурман ожидает их повышения позже в этом году. Смартфон, по его оценке, пострадает меньше всего: спрос на него устойчив, люди постоянно пользуются телефонами, поэтому категория куда менее чувствительна к цене, чем Mac или iPad.

Отдельно Гурман выделяет подорожание домашних устройств: приставка Apple TV выросла в цене на 54%, HomePod mini — на 30 %, а гарнитура Vision Pro — примерно на 6%. Это, по его мнению, делает их менее конкурентоспособными на фоне более дешёвых решений Amazon и Google. Возможное объяснение — Apple готовит обновления HomePod mini и Apple TV с увеличенной памятью под Siri AI и заранее закладывает их в цену.

В заключение обозреватель проводит параллель с тем, как два десятилетия назад Apple скупила значительную долю мировой флеш-памяти ради iPod nano: тогда цены по всей отрасли выросли и больше не вернулись на прежний уровень. Нынешнее подорожание, считает Гурман, стоит воспринимать так же — как начало «новой нормы», а не краткосрочный скачок.