Google разрешит сайтам отказаться от участия в ИИ-поиске

Google начала тестировать инструмент, который позволит владельцам сайтов управлять тем, используется ли их контент в ИИ-режимах поиска — AI Overviews и AI Mode.

Как сообщает компания, в сервисе Search Console появится переключатель: с его помощью можно отказаться от показа сайта в ИИ-ответах и от использования его страниц для их формирования. При этом на позиции в обычной поисковой выдаче отказ не повлияет.

Раньше у издателей такой возможности не было: единственным способом не попадать в ИИ-ответы было полностью закрыть сайт от поискового робота Google — но это лишало его и обычного поискового трафика. Фактически владельцы сайтов были вынуждены соглашаться на использование своего контента в ИИ. Новая настройка разделяет эти два сценария: теперь можно остаться в обычном поиске, но выйти из генеративного.

Важная оговорка — отказ не бесплатен по последствиям. По данным Google, сайты, отключившие показ в ИИ-функциях, перестанут получать из них трафик и показы. То есть выбор сводится к дилемме: либо контент сайта продолжает питать ИИ-ответы Google (а пользователи всё реже переходят по ссылкам), либо сайт выходит из ИИ-выдачи и теряет видимость в ней. Вместе с переключателем Google также добавляет в Search Console новую аналитику — данные о том, как часто и в каких странах страницы сайта появляются в генеративных ответах.

Нововведение — не добрая воля Google, а выполнение требования британского регулятора. Управление по вопросам конкуренции и рынков (CMA) 3 июня обязало компанию предоставить издателям возможность отказаться от использования их контента в ИИ-функциях поиска. Регулятор назвал это требование первым в мире и пояснил, что оно должно усилить переговорные позиции издателей — в первую очередь новостных организаций — в спорах с Google об использовании контента. Возможность такого требования появилась после того, как осенью CMA присвоила Google статус компании со «стратегическим положением на рынке» в сфере поиска.

Сначала функции протестируют в Великобритании, а затем Google планирует распространить их по всему миру. Основные обязательства по требованию регулятора вступают в силу 3 декабря 2026 года, отдельные элементы — позже. Поводом для давления на Google стало то, что после внедрения ИИ-ответов многие издатели сообщили о заметном падении трафика: их материалы используются для генерации ответов, но пользователи переходят по ссылкам гораздо реже, чем при обычном поиске.