В ЕС заработали правила прозрачности ИИ: чат-боты и дипфейки обязали маркировать

В Евросоюзе со 2 августа 2026 года вступили в силу правила прозрачности искусственного интеллекта — часть «Закона об ИИ» (AI Act).

Как сообщается на сайте Еврокомиссии, которая 20 июля утвердила разъясняющие рекомендации к статье 50 регламента, компании теперь обязаны прямо сообщать людям, что те имеют дело с ИИ, а сгенерированный контент — маркировать. Требования применяются сразу ко всем подпадающим под них системам, независимо от того, когда те вышли на рынок.

Обязанностей несколько. Системы, которые напрямую общаются с человеком, — например, чат-боты — должны сообщать, что перед пользователем ИИ, а не живой собеседник (если это и так не очевидно). Синтетический контент — текст, изображения, аудио и видео — необходимо снабжать машиночитаемой пометкой, позволяющей автоматически распознавать его происхождение. Дипфейки нужно помечать видимым образом, а ИИ-тексты на общественно значимые темы, опубликованные без редакторского контроля, — отдельно обозначать. Кроме того, если применяются системы распознавания эмоций или биометрической категоризации, людей об этом обязаны предупреждать.

Важно, что правила экстерриториальны: они распространяются и на компании за пределами ЕС — из США, Великобритании и других стран, — если их ИИ-продукты или реклама ориентированы на европейских пользователей. При этом предусмотрены исключения. Под требования не подпадает контент, который обычные граждане создают для личных целей, а также явно художественные, сатирические или фантазийные произведения. Для инструментов, уже работавших на рынке до 2 августа, введён переходный период по машиночитаемой маркировке — до декабря 2026 года; а контент, созданный и опубликованный до этой даты, задним числом помечать не нужно.

Соблюдение правил обеспечивается штрафами. За нарушение обязательств прозрачности предусмотрены санкции до 15 млн евро или 3% от годового мирового оборота компании — в зависимости от того, что больше (для малого бизнеса и стартапов потолок ниже). Это не самый строгий уровень ответственности по AI Act: за применение прямо запрещённых практик ИИ штрафы могут достигать 35 млн евро или 7% оборота. Чтобы упростить компаниям выполнение требований, Еврокомиссия выпустила добровольный кодекс практики по маркировке ИИ-контента, к которому к концу июля присоединились около 190 организаций. Отдельные страны вводят и собственные меры — так, свой закон о штрафах за немаркированный ИИ-контент готовит Испания.