В России могут создать национальную новостную платформу на базе «Дзена»

В России на базе сервиса VK «Дзен» могут создать Национальную информационную платформу, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию компании.

Соответствующий законопроект может быть внесён в Госдуму уже в мае. Согласно инициативе, в закон «Об информации» предлагается внести поправки, закрепляющие статус платформы и механизм её регулирования. Предполагается, что поисковые системы, социальные сети, маркетплейсы и видеосервисы будут обязаны встраивать новостной блок «Дзена» в свои сайты и приложения.

• Отбор СМИ для новостного блока, как следует из презентации, будет осуществлять правительство, которое также определит оператора платформы сроком на пять лет.
• Монетизация проекта планируется за счёт рекламы. При этом объявления не будут размещаться непосредственно в виджете — они появятся на страницах материалов в «Дзене».
• Половину доходов от рекламы получат площадки, где размещён виджет, оставшаяся часть будет направлена на поддержку СМИ. Из этой доли 50% планируется выплачивать медиа, чьи материалы привлекли пользователей, ещё 10% — на финансирование ассоциации СМИ.
• Для сервисов с аудиторией более 5 млн пользователей установка станет обязательной сразу после принятия закона, остальным дадут отсрочку до полугода.

В соцсетях и поисковиках он будет отображаться в виде виджета с топ-5 новостями на главной странице, а на аудиовизуальных платформах и классифайдах — в формате кнопки с переходом к топ-15 новостей.

Инициатива объясняется снижением аудитории традиционных медиа и их зависимостью от трафика «Дзена». По данным презентации, с 2022 года аудитория СМИ сократилась на 30–70%, а доля переходов с «Дзена» достигает 80%.