Бизнес увеличивает рекламные бюджеты в Telegram

Бизнес продолжает увеличивать рекламные бюджеты в Telegram. Об этом сообщает «Ъ».

По данным МТС AdTech, в мае инвестиции в продвижение на площадке выросли на 11% по сравнению с апрелем. При этом кликабельность объявлений увеличилась на 22%, а цена за клик упала на 10%. Стоимость тысячи показов подросла всего на 4%.

Рост происходит на фоне мартовского заявления ФАС о запрете рекламы в мессенджере с конца 2026 года. Из-за этого агентства начали заключать с заказчиками дополнительные соглашения. В них прописывается, что возможные штрафы будет оплачивать сам рекламодатель.

Несмотря на будущие ограничения, в мае и июне ситуация на рынке нормализовалась. Банки, ритейл и сфера недвижимости восстановили прежние объёмы размещений. Самый заметный рост охватов показали каналы с товарами повседневного спроса.

Эксперты расходятся в оценках причин такого роста. Одни считают, что компании пытаются успеть до вступления в силу законодательных запретов. Другие отмечают, что рекламодатели просто научились точнее находить целевую аудиторию.

Параллельно набирает популярность Max, где оборот рекламы вырос более чем в шесть раз. Однако эксперты подчёркивают, что Telegram всё ещё выигрывает. Это происходит за счёт высокого качества аудитории и доверия к контенту.