Тим Кук признал, что Apple поднимет цены на устройства из-за дефицита памяти

Генеральный директор Apple Тим Кук признал, что компании придётся повысить цены на свои продукты из-за подорожания памяти.

Как сообщает 9to5Mac со ссылкой на интервью Кука газете The Wall Street Journal, прежде эксперты считали Apple относительно устойчивой к дефициту памяти — благодаря умению компании договариваться с поставщиками об особых условиях и заключать долгосрочные контракты. Однако теперь даже этого оказалось недостаточно.

«К сожалению, повышения цен не избежать. Мы делаем всё возможное, чтобы исключить большие повышения, которые перекладываются на нас, и старались оградить наших клиентов, но ситуация стала неприемлемой», — заявил Кук.

Какие именно продукты и в какие сроки подорожают, он пояснить отказался. По словам Кука, поставщики памяти выделяют меньше продукции для потребительских устройств, из-за чего цены растут, и когда они вернутся к «здоровому уровню», пока неясно.

Ближайший крупный запуск Apple намечен на сентябрь — компания должна представить линейку iPhone 18 и первый в своей истории складной iPhone. Планшеты и компьютеры марки могут подорожать быстрее смартфонов. Косвенно цены уже начали расти: в прошлом месяце стартовая стоимость Mac mini фактически повысилась, поскольку самую доступную версию с меньшим объёмом памяти просто сняли с продажи, оставив более дорогую конфигурацию.

Дефицит и подорожание памяти в последние месяцы бьют по всей индустрии потребительской электроники — от смартфонов и игровых консолей до камер. Спрос на чипы памяти резко вырос из-за бурного развития ИИ-индустрии, и производители переориентируют мощности на более прибыльные корпоративные заказы в ущерб потребительскому сегменту. Для Apple ситуация осложняется ещё и сменой руководства: с 1 сентября Тим Кук перейдёт на должность председателя совета директоров, а пост гендиректора займёт Джон Тернус — именно ему предстоит принимать дальнейшие решения о ценах.