Apple готовится к подорожанию iPhone 18 Pro и перестройке магазинов ради умного дисплея для дома
Журналист Bloomberg Марк Гурман в новом выпуске рассылки Power On рассказал о планах Apple по повышению цен на iPhone, а также о готовящейся перестройке торговых залов фирменных магазинов.
Дефицит комплектующих, из-за которого уже подорожали другие устройства Apple, делает подорожание iPhone неизбежным — вопрос лишь в масштабе. Компания ориентируется на то, как отреагировали на рост цен на компоненты Samsung и Google: обе подняли стоимость своих последних флагманов примерно на $100. Если Apple поступит так же, iPhone 18 Pro может подорожать до $1199 — рост примерно на 9%.
С учётом серьёзности дефицита памяти это довольно скромное повышение, и оно может означать, что часть возросших издержек Apple берёт на себя: компания уже предупреждала инвесторов о давлении на валовую маржу в этом квартале.
У Apple есть причины не задирать цену слишком сильно — рост на $100 удержит iPhone в ценовом диапазоне Samsung и позволит избежать резкого скачка, на который пошли в случае некоторых Mac и iPad. При этом у компании остаётся пространство для манёвра, учитывая лояльность аудитории iPhone, а смягчить эффект от подорожания может помочь подписочная программа с ежемесячными платежами.
Параллельно Apple меняет планировку своих розничных магазинов — команда, отвечающая за выкладку, освобождает место под новые устройства для дома. В современных магазинах есть зона Avenues — секции вдоль стен, где выставлены аксессуары вроде HomePod, Apple TV, AirPods и Beats, а также техника сторонних брендов.
Этой осенью Apple существенно переработает эти секции: часть Avenues переставят, а также добавят отдельные ниши для демонстрации новых продуктов. Компания уже готовит обновлённую приставку Apple TV и новый HomePod mini, но масштаб изменений в магазинах говорит о чём-то большем — по мнению Гурмана, речь идёт о долгожданном домашнем хабе с экраном.
Логика такая: именно розничные магазины знакомят покупателей с принципиально новыми категориями устройств, а такому хабу — с собственной операционной системой и интерфейсом — понадобится отдельное пространство, где можно наглядно показать, как он работает и как вписывается в экосистему умного дома.
Ранее Код.ру писал, что в конце июня Apple подняла цены почти на все категории устройств, кроме iPhone, — на фоне тех же проблем с памятью и кремнием.
Также мы рассказывали о подписочной программе Apple Upgrade, которая может смягчить будущее подорожание iPhone, и о новых устройствах для дома, включая домашний дисплей-хаб, ради которых компания готовит магазины.