Что там с телекомом: 5G наконец запустили, но заметить это сложно
На этой неделе вся отрасль отчиталась об одном и том же событии, а между строк объяснила, что абонент в этой истории — фигура второстепенная.
Рассказываем, что происходит с рынком телекома в России. Конечно, речь пойдёт не только о 5G.
Все запустили 5G…
В один день о коммерческом запуске 5G отчитались все четыре федеральных оператора. Основа у всех одна — режим технологической нейтральности, который позволил пустить пятое поколение на уже имеющихся частотах LTE без нового спектра и без новой стройки. Техническую часть мы подробно расписали в этой статье.
Изначально запуск готовили на четверг, с неким торжественным мероприятием, но что-то не срослось, и в итоге всё случилось только утром в пятницу. Сигналом к старту фактически стал сюжет на телеканале «Россия»: он вышел в эфир ещё до официального объявления Минцифры и до пресс-релизов операторов. В видео руководители «большой четвёрки» по очереди рассказывают, как рады новому поколению и как теперь страна рванёт в «экономику данных». По нему бегло угадывается замысел не случившегося торжественного запуска: директора операторов в разных городах страны дают старт новому поколению.
В целом запуск вышел каким-то смазанным. Хорошо видно, что представили все примерно одно и то же, и пространства для конкуренции просто не осталось: одинаковая наружка, одинаковые ролики, разница только в географии, которая до конца года всё равно сравняется.
МегаФону в рекламных постах пришлось вспоминать, что он первым запускал 3G, потом 4G, «и вот теперь 5G» — цепочку читатель должен достроить сам, потому что сказать, что он и тут первый, было бы нечестно. МТС отличился спорным решением переименовать свою сеть в «МТС 5G», отчего заветные буквы высветились вообще на всех устройствах — от iPhone, на которых пятого поколения в России пока не будет, до кнопочных «Нокий» ваших бабушек.
Возможно, лучше всего общее ощущение от запуска нового поколения связи описывает рекламный ролик билайна: в нём девушка едет на лифте, проезжает этажи 2G, 3G, 4G, выходит на 5G и… ничего не происходит, ничего не меняется, все этажи абсолютно одинаковые. Девушка просто выходит и идёт по своим делам. Какой смысл закладывал в рекламу оператор, остаётся только гадать.
Тарифицировать новое поколение никто не стал. Это разумно, потому что на рефарминге LTE абонент вряд ли заметит разницу со своим обычным интернетом — за скоростями, ради которых стандарт задумывался, нужен как раз тот спектр, до которого рынок доберётся ближе к 2031 году. Так что, учитывая крошечный процент смартфонов (по разным оценкам 3–10% устройств в стране), на которых российский 5G вообще работает, запуск можно было бы и не заметить.
…но пока не для абонента
Кому пятое поколение действительно нужно, в тот же день объяснил билайн, выпустивший прогноз развития рынка 5G в России. Весь рынок в 2027 году оператор оценивает в 35–45 млрд рублей, но 20–30 млрд из этой суммы приходится на обязательные инвестиции самих операторов, так что адресуемый коммерческий спрос остаётся на уровне 13–16 млрд. И больше 80% этих денег, по расчётам компании, принесут корпоративные клиенты: около 40% спроса — горно-металлургические предприятия, ещё 20–25% — нефтегаз.
Сценарии тоже промышленные: беспилотные самосвалы на карьерах, цифровые обходчики на НПЗ, телеметрия на месторождениях, диспетчеризация портов. Окупаемость таких проектов оператор оценивает в два-три года, а до 85% корпоративных внедрений в 2027 году, по его прогнозу, обойдётся софтверным обновлением уже установленного оборудования. Госсектор с видеомониторингом и интеллектуальными транспортными системами тянет ещё примерно на миллиард.
В общем, если в мире драйвером пятого поколения был массовый клиент, то у нас его роль отдана промышленности.
Что ещё операторы сделали одновременно?
Так уж вышло, что на этой неделе слишком многое большая четвёрка делала синхронно. Например, открыли предзаказы на новые iPhone 18 и складной iPhone Duo.
А ещё ко Дню города в Москве открыли первый участок новой Рублёво-Архангельской линии метро, и операторы отчитались о готовности сети. Покрытие есть на всех пяти станциях открытого отрезка — «Деловой центр», «Шелепиха», «Звенигородская», «Народное Ополчение» и «Бульвар Генерала Карбышева», — а также в переходах и тоннелях.
Инфраструктуру строили заранее, с расчётом нагрузки под архитектуру линии и прогнозный пассажиропоток, поэтому связь заработала одновременно с запуском движения.
Когда-то доступность связи в метро была конкурентным преимуществом, теперь стала обыденностью.
Мошенники переоделись курьерами
МТС подвела итоги лета по нежелательным звонкам: с июня по август их сервис выявил и заблокировал больше 662 млн вызовов. Каждый десятый мошеннический звонок (12%) шёл якобы от служб доставки и маркетплейсов, ещё 10% — от коммунальных служб, 9% — от социальных организаций и фондов.
Распределение по месяцам неравномерное: на август пришлось 47% всех звонков — почти половина лета уместилась в его последние недели. В МТС это объясняют подготовкой к учебному году, когда родители менее внимательны, а дети чаще остаются дома одни.
Т2 пришёл в банкинг
Т2 наконец запустил «Т2 Карту» — виртуальную карту системы «Мир», которая оформляется в мобильном приложении оператора. Это первый собственный платёжный продукт компании, техническим партнёром выступила финтех-компания Paygine.
Функциональность стандартная для виртуалки: покупки, переводы через СБП и оплата связи со скидкой. За траты начисляется кешбэк бонусными рублями, которые конвертируются в обычные и тратятся где угодно, включая покупки за пределами экосистемы оператора.
Пока карта работает в 11 регионах: Архангельская, Владимирская, Волгоградская, Вологодская, Новосибирская, Свердловская, Тульская, Тюменская области, Бурятия, Приморье и ХМАО. Дальше оператор обещает раскатить её на всю географию присутствия.
Соглашение с Paygine подписывали ещё на ПМЭФ-2025, так что продукт готовился больше года. Своего банка у Т2 нет, и операторские финсервисы приходится строить через партнёра — у конкурентов эту задачу закрывают либо собственные банки, либо альянсы с крупными игроками.