Что там с телекомом: Т-Мобайл отжали у немцев, 5G запретили, а мошенники ушли на пенсию
Ещё недавно казалось, что телеком — это привычная и неизменная сфера услуг. Как говорят в среде маркетологов, «комодити», он просто есть и о нём можно забыть.
За последний год многое изменилось: блокировки, «белые списки», запреты, регуляторное давление и рост цен заставляют взглянуть на связь, как на сверхактуальную отрасль.
Мы будем раз в неделю собирать главные новости — от ограничений до тарифов, чтобы лучше понимать, что происходит с российским телекомом и куда он движется.
ФАС взялась за операторов по-крупному
Главное событие недели пришло не с рынка, а от регулятора. ФАС мягко, но строго указала операторам на недопустимость сразу двух приёмов. И по каждому выдала рекомендацию привести практику в соответствие с законом, оставив исполнение под своим контролем. Пока ни штрафов, ни заведённых дел, только «настоятельно рекомендуем».
5G без 5G
Первое — перестать рассказывать в рекламе про 5G, которого ещё нет. По оценке ФАС, операторы регулярно распространяют информацию о внедрении технологии без её коммерческого запуска, что может создавать у абонентов ложные впечатления о «возможности пользоваться услугами связи». Термин «5G» стал главным героем маркетинга операторов с конца весны — причём у всех одновременно, достиг пика к ПМЭФу и теперь внезапно пропал, после рекомендаций ФАС.
Дозвон — ещё не разговор
Второе ФАС завернула в нейтральное «исключить манипуляции с трафиком». За канцелярской формулировкой прячется приём, знакомый каждому: вы набираете номер, на том конце ещё никто не снял трубку, разговора нет — но через несколько секунд ожидания система решает, что соединение как бы состоялось, и включает счётчик. В итоге абонент платит не за минуты общения, а за собственное терпение, а гудки превращаются в тарифицируемую услугу.
Регулятор предлагает вернуть словам их прямой смысл — звонок начинается тогда, когда начинается разговор, а не когда оператору удобно. На фоне сотен миллионов вызовов в сутки даже пара «лишних» секунд на каждом складывается в ощутимый поток выручки из ниоткуда, поэтому пункт хоть и звучит технически, но бьёт по вполне конкретной статье доходов.
Лайфхак с роумингом прикрыли
С момента введения самых жёстких блокировок иностранная SIM-карта была тихим легальным лайфхаком: фильтрующие профили, которые операторы накладывают на российские номера, на зарубежные не распространялись, и с узбекистанской или казахстанской картой открывались замедленные и заблокированные ресурсы.
Теперь профили наложили и на них. По оценке Mobile Research Group, в стране работает около 2 млн таких карт, и четверть из них регулярно использовалась именно для выхода в сеть — так что удар точечный, по живому.
Кстати, эксперты утверждают, что технически осуществить такой запрет было не сложно. Так что вопрос: почему тянули?
5G везде, кроме дома
Учитывая новости, за 5G пока лучше ездить за границу. МегаФон рассказал, что расширил географию 5G-роуминга: теперь пятое поколение ловится у абонентов в Турции, Китае, Грузии, Египте, Вьетнаме, а кое-где — в ОАЭ и Таиланде — во всех местных сетях сразу.
Заодно оператор поделился летней статистикой: около четверти туристов в июне выбрали Турцию, Китай и Грузию. На эти три страны пришлось порядка 40% всего заграничного интернет-трафика. Вот и на будущее связи можно посмотреть.
Улучшайзер — это по-нашему
Билайн запустил линейку пакетов для улучшения тарифа без его смены. Опция получила кринжово-бумерское название «улучшайзеры». Сама идея «добери нужное» не особо нова, но давайте посмотрим, что предлагает оператор.
Первый улучшайзер называется «план б.» и имеет следующую начинку:
- обмен гигабайт на цифровое золото с последующей конвертацией в бонусные рубли для оплаты связи;
- дополнительные 1000 ИИ-токенов для доступа к топовым нейросетям без VPN для решения ежедневных задач по учёбе, работе и для досуга;
- доступ к библиотеке промтов;
- игровые механики и система достижений с получением бонусов для оплаты связи;
- 1 ТБ в Облаке Билайн для хранения фото, видео и документов.
Стоит 250 рублей в месяц, но первый – бесплатно. Пока подключается только к подписке bee, но в будущем обещают подключение и к архивным тарифам.
В общем, на деле история касается не традиционных телеком-услуг, а какого-то продвинутого обвеса для пользователей нейросетей. Билайн не первый месяц заигрывает с токенами и нестандартным наполнением тарифов, и пока зашёл с этим дальше всех. Конкуренты предлагают более понятные запросы к нейросетям и ботов с нейронками. То ли время ещё не пришло, то ли продукт себя не оправдывает.
Т-Мобайл по-русски
Если вас беспокоило, в каких отношениях российский Т-Мобайл находится с европейским T-Mobile, то ответ наконец поступил.
Суд по интеллектуальным правам удовлетворил иск Т-Банка и прекратил в России правовую охрану международного товарного знака «Т-Мобайл», принадлежавшего немецкой Deutsche Telekom. Якобы знак в России всё равно не использовался, а раз так — держать его за собой правообладатель не вправе.
Кириллический «Т-Мобайл» освободили, а вот с латинским T-Mobile номер не прошёл — эту заявку суд отклонил, так что оригинальное написание осталось за немцами.
Путаницы, наверное, меньше не станет, но по крайней мере — появилась официальная позиция.
Мошенники «вышли на пенсию»
МТС отчиталась, что телефонные аферисты сменили амплуа: вместо «инвестиций и допдохода» теперь звонят от имени пенсионных и социальных фондов — доля таких звонков людям старше 55 выросла с 13% до 20%.
Хорошая новость в том, что общий поток нежелательных звонков за полгода упал на 30% — оператор связывает это с ИИ-фильтрами и новыми антифрод-законами.
Отчёт переодели
Билайн выпустил годовой отчёт за 2025 год. Никаких новых цифр в нём нет, это формальность, которую требует закон. Но внимание привлекает формат, который выбрала компания: под отчёт сделали лендинг с более-менее понятными материалами.
Обычно годовой отчет компании – это профессиональный инструмент финансистов, инвесторов и в редких случаях журналистов, и здесь ситуация вряд ли принципиально изменится от того, что Билайн нарисовал красивые графики, но посмотреть можно.